年疫情还未过去,教培行业受到的冲击却不亚于年。
今年2月份教育部高等教育司关于印发《教育部高等教育司年工作要点》中,明确指出整顿校外培训机构。
接着6月份教育部成立校外教育培训监管司,加大对教培机构的监管。
然后就是各省市陆续推出课后延时服务,开启线下、线上培训机构整顿,并开出顶格罚款。
各大机构在惶恐中,也纷纷改革。
图片来源于网络01
各大在线教育换赛道,转战成人教育
今年3月网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”;5月底高途教育也宣布成立成人在线教育平台;作业帮早在年初就上线了成人教育品牌“不凡课堂”;就连字节跳动也要来凑热闹,上线了“不倦课堂”,主打教师培训。
目前成人教育的头部品牌:中公教育、尚德机构、达内教育等等,这些头部机构的主营课程又各不相同。中公教育主营各大公考、国考、资格考试;尚德机构主营学历提升;达内教育主营互联网IT技术培训。
成人教育市场处于各赛道有巨头无寡头的状态。
02
为什么K12机构转向成人教育?
是权宜之计还是嗅到了成人教育的块香饽饽?
首先,我们看一下艾瑞咨询的《年中国终身教育行业研究报告》,与发达国家相比,中国的成人教育供给存在巨大缺口,预计年的终身教育行业规模将达到亿元。同时,据艾瑞教育核算,年我国的在线教育市场占整体教育市场的营收规模比例不足11%,其中,成人教育市场的在线营收占比整体高于20%,显著高于未成年人市场。从这里可以看出K12转向成人赛道的主要原因了,市场驱使。
其次,国家政策的变化,整顿校外培训机构,同时又要大力发展职业教育。大环境也是促使K12转向成人教育的重要原因。
所以成人教育既是权宜之计又是香饽饽。
03
成人教育真的能成为避风港吗?
相对于K12,成人教育的市场渗透率高,但真的能成为避风港吗?
成人培训体系庞杂,品种繁多,除了学历、考试培训,技能培训种类更庞大。
从财报来看,截至年12月31日,尚德机构四季度净亏损达万元,年全年净亏损4.31亿元,同比增长9.1%。到了年Q1,其净收入为6.94亿元,同比增长22.9%,净亏损万元,亏损同比缩窄18.7%。
年登陆纳斯达克的达内教育也难逃亏损困境。财报显示,截至年3月31日,达内科技一季度净收入5.亿元,同比增长80.9%,净亏损1.亿元。
头部品牌都还处于亏损状态,成人教育应该是一块难啃的牛骨头,成为避风港怕是为时过早。
04成人教育缺乏好产品为什么说成人教育是一块难啃的骨头?最大的因素就是整个行业缺乏好产品。在教育内卷大环境下,人人都被内卷,很多成年人有继续学习、并且付费的意愿,但刚需没有K12大,用户周期短、复购率低,即使报班了,也有不少人半途而废。成人在线培训市场也存在很多问题,平台课程水平良莠不齐,很多人愿意学习但不愿意为低质量的内容、课程买单。成年人的时间和精力都有限,有多少人愿意去试错呢?解决产品问题,才能撬开这块硬骨头。05义致教育认为,成人教育确实是一片蓝海,值得各大佬奋力一搏。占领市场份额固然重要,但是在扩张中不要忘记修炼内功。专业强大的师资力量、教学研发团队、完善健全的教学体系,这些都需要各机构花很大精力去做的。当风暴再次来临,你是否具备抵御能力就在于此,或许资本能帮你撑一段时间,但是内功才是让你撑下去的根本。本文由义致教育分享,欢迎